购物狂魔！中国人到底为什么这么能买？

 中国的就业人口总数达到7.704亿，为世界之最。但主宰中国消费市场的中产阶级依然仅占很小的一部分：据高盛集团的数据显示，只有不足2%的中国工作人口需要缴纳个人所得税。

在今年的两会上，中国政府提出要新增至少1000万个城镇就业岗位，此举只会影响中国庞大人口中的一小部分人，但也将有效地促进中产阶级的发展壮大。因此，虽然外界可能更关注中国消费者对奢侈品的口味，但整个国家对于主要商品的需求才反映了绝大多数人的日常生活。

下文将向你展现当今中国消费者是如何生活的。

绝大多数中国人比美国人赚得少也消费得少

近日，北京超过纽约成为”全球亿万富豪之城”，进城工作的农村劳动力达到历史最高水平。但2014年，中国人均年收入仅为56，360元（约合8655美元）。据高盛估计，占劳动力总数一半的3.87亿农民工人均年收入仅为2000美元。

高盛数据显示，中国消费者每天人均消费为7美元。食物和服饰开支占到了个人开支的近一半，只有9.2%的开支用于旅游、餐饮、运动和游戏等娱乐活动。美国每天人均开支为97美元，其中17.3%用于娱乐。



家庭规模比任何时候都小

2014年，平均每户中国家庭的成员数量从1950代的5人降至不足3人。中国性别不平衡的现象也是全球最严重的：新生儿男女比例为116:110，而全球平均新生儿男女比例为107:100。

1979年到2015年底，绝大多数中国家庭限生一个孩子，1980年代早期，中国的男女性别比例就已经开始失衡。目前，中国男性人口比女性人口多3300万，很多男性可能永远找不到伴侣。

适龄劳动人口中，单身和小户家庭拥有更大的可自由支配消费能力。



旅游人数不多，但他们消费额很高

只有4%的中国人持有护照，相比较而言，35%的美国人持有护照。但是，高盛数据显示，这4%的中国人每年在国外消费高达近2000亿美元，远高于其他任何国家。

中国城镇中产阶级主宰了旅游消费市场。另据高盛预测，未来10年，中国持有护照的人数将占到其人口总数的12%。

中国的中产阶级喜欢音乐

中国人均每年在音乐相关活动上的花费达86美元，而美国人则为152美元。66%的中国消费者使用了音乐流媒体，富人使用流媒体的比例更是高达71%；相比较而言，据尼尔森数据显示，75%的美国人通常在网络上收听音乐。

57%的中国中产阶级喜欢听现场音乐，相比较而言，只有51%的美国人喜欢现场音乐。

在线购物迅猛增长

中国的网络购物支出达6720亿美元，占其总消费支出的16%。市场研究公司eMarketer开展的一项调查显示，近一半的网络购物是在手机端完成的。

2013年，中国网络购物占全球总网络购物的35%。据估计，到2018年，中国网络消费支出将超过世界其他所有国家的总和。并且中国人每消费5元，就有1元花费在网络购物上。



在健康上的投入越来越大

2004-2011年间，中国个人医疗支出增加了一倍以上，从每人每年51.05美元增长到每人每年102.25美元，原因在于，消费者变得越来越富裕，同时政府相关政策也提高了他们的健康意识。

近年来，维生素和保健品销售量节节攀升。中国2011年提出的“十二五规划”首次提到了营养和健康食品工业。

市场研究公司明特尔（Mintel）预计，到2017年，维生素和保健品的销售量将达到53亿美元——较十年前骤增214%。

（翻译：韩宏；编辑：聂琳）
 
来源：界面