帅爆了！15年后的谢霆锋重回可口可乐，植入《十二道峰味》广告片！

对于可口可乐这样的快消品牌来说，请明星代言是一件再正常不过的事情。张柏芝、谢霆锋、SHE、刘翔、王力宏、李宇春、姚明、金秀贤等人，都曾经组成了可口可乐的豪华明星阵容。贝克汉姆、碧昂斯、张国荣、刘德华、郭富城、王菲、古天乐、周杰伦、黄晓明、吴莫愁、李易峰，甚至是美猴王六小龄童，它的竞争对手百事找过的大牌明星也毫不输阵。


 
15年前谢霆锋代言的可口可乐如果你仔细观察的话，就会发现有一个人两次代言了可口可乐。今年36岁的谢霆锋时隔15年再次代言了这个饮料品牌。更神奇的是，他居然被百事高价挖角过。
 
谢霆锋代言的可口可乐这对于一向限制自家代言人拍摄其他饮料商品广告的可口可乐来说，能找谢霆锋吃“回头草”实属难得。不过15年过去，谢霆锋的公众形象其实已经发生了很大的转变。当初的小谢还是一个唱着摇滚的叛逆青年形象，还带着几分刚出道时青涩。但如今他有了更多元化的身份，演员、投资人，甚至还在电视真人秀节目《十二道锋味》中当起了厨子。当然，他的粉丝也不再是只迷恋偶像摔吉他的低龄群体了。



可口可乐在香港新推出的这支名为“将滋味扩大”的广告片，就让他卖起了“厨神暖男”的人设，切菜、包馅、下油锅，谢霆锋在广告片中亲自下厨。当然，不忘还要在做菜间隙痛饮可口可乐。

 
除了这支广告片，以“将滋味扩大”为主题，可口可乐和谢霆锋还有更多深入的内容合作。像《十二道锋味》节目里那样，谢霆锋继续在几支短片中一步步教观众做菜，目前已经推出了麻辣咖喱角和杂菜黑松露薄饼两道。当然无论是什么美食，最后佐餐搭配的还是可口可乐。谢霆锋在Facebook上贴出的菜谱杂菜黑松露薄饼



谢霆锋的这一系列宣传都是特别针对香港市场的。“香港团队花了半年时间进行了原创构思、计划和执行，”可口可乐香港品牌方负责人在接受界面新闻采访时表示，“近几年香港消费者愈来愈喜欢在家烹调宴客，用简单易学的食谱加上能吸引公众注意的谢霆锋，可以进一步推广品牌。”



从形式上来说，《十二道锋味》本身就是真人秀、广告片和微电影的结合体。橄榄油、厨具、抽油烟机、红酒……因为有太多的广告植入，这档综艺节目也经常被人吐槽为“广告中插播做菜”。可口可乐选择这样一种方式来拍广告片，想要告诉你的是：可乐不仅能搭配快餐，还能搭配高级的美食。这也无形中让你忘了它只是不太健康的碳酸饮料的事实。



实际上，近几年来，尽管明星们的号召力依然强大，但一些大品牌做营销的趋势，已经不再单纯依赖全明星阵容刷脸来拉拢粉丝了，而是更多地创造有价值的内容。音乐MV、微电影、综艺节目、社交互动等等，越来越多的品牌开始和明星进行深度的内容合作，用讲故事的方式和消费者建立对话。
 
（来源：界面）